Міністерство освіти і науки України
Національний університет водного господарства і
природокористування
Кафедра економіки підприємства
Курсова робота
з дисципліни ,,Маркетинг”
на тему
,,Розробка плану маркетингу державного підприємства ”Клеванське лісове господарство””
Зміст
Резюме для вищого керівництва....................................................................3
Розділ 1. Дослідження поточної ринкової ситуації......................................4
Короткий опис ринку.....................................................................4
Господарська діяльність підприємства........................................6
Характеристика товарної пропозиції підприємства...................8
Макросередовище підприємства...................................................9
Оцінка конкурентоспроможності підприємства..........................9
SWOT-аналіз..................................................................................10
Оцінка ризиків...............................................................................12
Розділ 2. Маркетингова стратегія і програма...............................................14
2.1. Місія підприємства........................................................................14
2.2 Стратегічні напрямки розвитку підприємства............................14
2.3. Короткострокові маркетингові цілі..............................................14
2.4. Короткострокові фінансові цілі....................................................14
2.5. Цільові ринки.................................................................................15
2.6. Комплекс маркетингу....................................................................16
Розділ 3. Фінансовий аналіз...........................................................................20
Дослідження беззбитковості........................................................20
Прогноз продажу продукції.........................................................21
Бюджет маркетингу......................................................................24
План доходів і витрат...................................................................25
Дослідження рентабельності.......................................................26
Розділ 4. Контроль маркетингу....................................................................30
Практична реалізація плану маркетингу...................................30
Організація маркетингу...............................................................31
Список використаних літературних джерел................................................32
Резюме
Державне підприємство “Клеванське лісове господарство” займається виготовленням продукції з дерева, як товарів, так і такої, що потребує повторної обробки, та постачанням її на ринки області, України та закордонні ринки.
Для успішного планування діяльності підприємства створюються відповідні сегменти(смт. Зарічне, смт. Клевань, м.Рівне, зарубіжні країни), де найуспішніше підприємство зможе реалізувати свою продукцію: дерев’яні дошки, двері, облицювальні дошки, столи тенісні, лавки, меблі кухонні, дошки для підлоги, штапики, віконні рами, паркет.
Для Клеванського лісгоспу найвигіднішою буде стратегія росту, яка полягає в поглибленні ринку, його розширенні, розробці нового товару, диверсифікації, та диференційований маркетинг, оскільки, лісгосп орієнтується на декілька сегментів ринку та розробляє політику збуту продукції для кожного сегмента окремо.
Відповідно до планових показників рівень продажу на різних сегментах ринку різний.
Загальний бюджет маркетингового плану, який буде використовуватися на маркетингову програму підприємства, становить 469252 тис. грн.
Рівень запланованих витрат, рентабельність виробництва, продажу та капіталу на підприємстві планується збільшити майже вдвічі.
Даний марк...
